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En tierra hostil (para el alcohol, claro), puesto que Cataluña es de las comunidades autónomas más restrictivas a nivel publicitario. J&B, la mítica marca de Whisky que tantas alegrías nos ha dado con su campañas y sus productos, lanzó su nueva gama de colores, tiñendo con ellos sus botellas. 

Para ello necesitábamos unir dos mundos, el digital y el físico, con una idea que nos permitiera eludir las prohibiciones de campañas de exterior. 

Y ahí empezó nuestra cabeza a funcionar.

Lo primero, aprovechar el color como eje de la acción: quisimos teñir Barcelona con sus nuevos colores. 

¿Cómo? Subimos a un grupo de jóvenes en bicis modernas con luces led, que iban cambiando de color. 

¿Cómo cambiaban de color? Fácil. A través de Twitter y de hashtags para cada color, ubicados en cada una de las botellas de J&B. 

Así, la gente que no estaba en Barcelona también podía ser parte de este movimiento. Para ello, podrían votar a través de sus perfiles en RRSS, y, en tiempo real, las bicis iban cambiando su color gracias al apoyo de los usuarios. 

J&B Colors, una experiencia Phygital que llenó de color las calles de Barcelona. 

Y que como toda buena campaña de una marca de alcohol, acabó en una fiesta llena de luz…y de Colors.